“个人品牌”的五个圈套：为什么人很知名，却不能变现？
编者按：在数字国际中，被“知道”意味着你有名誉、威望和存在感来完结自己想做的作业。跟着自媒体的开展，这些年网上呈现了许多“名人”，这些人并非明星，但却或许比明星更有名望，有十分大的影响力。影响力能变现，这个作业已不是什么隐秘，也促进许多人都后知后觉开端着手打造自己的个人品牌。可是，有时候会呈现的一种状况是：人小有名望，但却不能变现。在个人品牌建造的路上，存在 5 个常见的圈套，你需求尽量防止。本文来自编译，期望对您有所启示。
图片来历：Medium
我最近与一位朋友沟通，他说知道一位熟人，在个人品牌建造方面好像做得很好，但却不能因而带来盈余。他想知道自己这位朋友为什么会失利，以至于后来抛弃了。这让我不由开端考虑个人品牌的圈套：在什么状况下，即便个人品牌推行做得很优异，终究仍是很难变现？
在个人品牌建造的路上，存在五个你需求防止的误区。咱们今日将深入研讨这些问题。
个人品牌建造之路
在数字国际中，被“知道”意味着你有名誉、威望和存在感来完结自己的作业。
首要，让咱们回忆一下树立个人品牌的基本要素。我写过一本关于个人品牌的热销书本，来协助以为成为自己地点作业的“知名人士”。在我的过程中，树立个人品牌主要有四个过程：
1. 确认你在商业生态系统中的方位，也便是说，你想在哪方面知名。要做到这一点并不那么简略，需求研讨、自省和洞察力。
2. 找一个最有成效的当地，来叙述自己的故事。
3. 一直如一地运用一种内容方法，来有用地叙述自己的故事。
4. 开展自己的受众。
路途是垂直的，但没有捷径。做到这四点并不简略，但的确十分有用。
那么，怎样会失利呢？我发现了五个圈套：
圈套1：受众圈子太小
在创作者经济范畴，有许多人会主张你缩小自己的受众规模。但假如你的商场太小众，没有足够多的人关怀，会产生什么呢？你或许业务规模很窄，终究把自己挤出这个作业。
我不喜爱过于狭隘的细分商场。
我喜爱这个比方：
图片来历：Medium
我的朋友莱斯利·塞缪尔（Leslie Samuel）声称自己是互联网上最受欢迎的教师。是真的吗？或许吧，这很难证伪。
最重要的是，他混得风生水起。前些日子我看他正在给创作者们上一节关于谷歌的课。不过，假如他是网络上最受欢迎的教师，那么能够教许多东西，有无尽的或许性。这是一个不错的大商场，不是吗？
另一方面，我从前还触摸到过一个人，这个人在搜集签名方面是全网最威望的。他不停地作业，但一直找不到挣钱的办法。他对自己的喜好充满热情，但这个圈子太小了，没有足够多的人关怀他的作业，并乐意付钱给他。
所以，第一个圈套是：把方针缩小到无人问津的境地。
圈套2：你的方针受众不对
杰伊·比尔（Jay Baer）一直是我心目中的营销英豪之一。这个人才华横溢，作业勤奋，见地深入。
杰伊树立了商业国际中最有用的个人品牌之一，这也使他成为营销参谋、作者和讲演者中的佼佼者。
现在，杰伊正在做出严重调整。在卖掉自己的公司后，他成为了一名龙舌兰酒界的影响者。
图片来历：Medium
杰伊花了 20 年的时刻在营销范畴精心打造自己的个人品牌。但当他开端新的作业生涯时，曾经那些受众或许不再重要了，至少不那么重要了。
杰伊在尽力打造一个全新的、以龙舌兰酒为中心的受众集体。他在打造新个人品牌方面的做法可谓大师之作。
没有捷径可走。你有必要树立适宜的受众，才能使传达出的信息与受众产生共鸣。
圈套3：咱们都知道你，但你所表达的内容和咱们不相关
这是一个特别尖利的应战，由于人工智能改动了许多作业，并要挟着人们多年来培育的技术组合。
几年前，美国锡安国家公园产生了一次巨大的山体滑坡，简直改动了一条大河的流向。这就像是今日的人工智能，一个正在改动许多大河河道的山体滑坡。
最近，乔·普利兹（Joe Pulizzi）和布莱恩·派珀（Brian Piper）正在合著《史诗般的内容营销》（Epic Content Marketing）一书的新版本。这是他们俩拿着心爱之书的相片：
图片来历：Medium
我当然也喜爱这本书。《史诗般的内容营销》原定于 2023 年 2 月 14 日情人节发布。但你猜，在他们的书出书前六周产生了什么？
ChatGPT。
朋友们，这便是内容营销的山体滑坡！
这本书一会儿变得跟实际不那么相关了。那么，他们做了什么呢？乔和布莱恩推迟了这本书的发行，并撰写了一个有关人工智能的新版本。而现在，这本书与当下产生的作业又有了新的相关性。
关于简直一切以白领、知识型技术为根底的个人品牌来说，都有必要有一个重塑期，不然就有被边缘化的危险。
一个有用的个人品牌，是一场永不暂停的“相关性”之战。
圈套4：你很知名，但名声不好
我不说姓名，但有一个十分有名望的人，接近于名人，多年来一直是营销讲演圈的常客。我一生中见过的最糟糕的两次讲演（到目前为止），都是由这个人讲的。其间一次讲演十分糟糕，乃至让会议组织者在第二天的活动中为他的讲演抱歉。而另一次，他讲的东西太令人恶感了，讲演没结束时，人就走了一半。
终究，这个人的作业崩塌了。尽管他依然很有名，但没有人再招聘他了。你很尽力地让自己知名没错，但更重要的是有必要把作业做好。你有必要在自己所做的作业上取得成效。
圈套5：无效的盈余战略
让咱们回到本文的最初。我朋友的朋友如此尽力地树立自己的个人品牌，但却没有成功，这是为什么呢？
我查看了他的网站，却搞不清楚这个人是做什么的。网站上的内容都是关于“他有多棒”，“他有多大的成果”，但便是没有答复一个简略的问题：他处理了什么问题，以及是怎么独特别处理这个问题的？
这是一个很常见的过错。个人品牌的价值主张与你的个人成功无关，它的终究意图是：协助受众处理他们自己的问题。
仅仅是受欢迎，或许经过文娱群众，你有或许成为知名人士。或许你乃至能够经过这种方法吸引到一些广告或联盟出售。但假如你是在出售课程、研讨会、讲演或书本等产品，就有必要真实能处理问题。
除了网站对产品没有供给明晰的介绍之外，还有一些其他或许呈现的问题：
网站或许未能很好地展现产品，即便这个产品是有用的和人们需求的。
当人们想要购买时，或许无法有用地完结买卖。
这个人正在发明没有人想要的产品，即便这个人是知名的。
定论：个人品牌建造的圈套
多年来，我一直在研讨个人品牌，以协助人们防止我今日所描绘的问题。国际上有太多糟糕的主张，比方“假如你有愿望，就一定能完成”，这些主张会让人们走上过错的期望之路。
创立一个有用的个人品牌，需求许多的时刻和继续的作业。假如你把许多精力投入到了这项作业中，那么你需求有一个方案，来尽或许地进步自己成功的几率。
一个有用的个人品牌比以往任何时候都更重要。在这个充满着过错信息和紊乱的国际里，这或许是仅有能解救咱们的东西。
译者：Jane
相关文章
冲击操作竞赛与赌博行为 赵心童等10名中国选手被国际台联禁赛
赵心童封面新闻记者 陈羽啸1月3日，在国际台联宣告对我国选手赵心童、张健康禁赛后，我国台球协会跟进宣告，自2023年1月3日起，中止赵心童、张健康一切国内台球竞赛资历。我国台球协会坚决对立操作竞赛、赌...
「专访」深圳人大代表金心异：四个关键期，让“深圳”成为了深圳
记者 | 徐诗琪修改 | 林腾1翻开20世纪70年代的我国地图，东南旮旯有一块区域叫宝安县，与惠州、东莞等地一同，被划在惠阳地区内。地图上的一条河流好像分割线，隔开了两个国际：河这边，是寒酸的农房与碎...
俄逮捕轿车爆破致俄高档军官逝世事情嫌疑人
新华社莫斯科4月26日电(记者赵冰)俄罗斯联邦安全局26日发布通报说，涉嫌在莫斯科州制作轿车爆破致俄武装力量总参谋部作战总局副局长莫斯卡利克中将逝世的嫌疑人已被逮捕。通报说，该嫌疑人名为伊格纳特·库津...
CBA常规赛丨山西汾酒胜天津先行者
3月27日，在2024-2025赛季我国男子篮球职业联赛（CBA）常规赛第45轮竞赛中，山西汾酒队客场123比122打败天津先行者队。 ↑ 山西汾酒队球员张宁（前）在竞赛中上篮。↑ 山西汾酒队球员迪亚...
莲花冯擎峰：大马力车不等于功能车，一些厂家造的是“伪功能车”
记者 濮振宇 “现在许多顾客分不清，厂家宣扬‘我是功用车’，顾客就觉得它是功用车，可是它没有做到（功用车的水平），那不便是‘伪功用车’吗？”4月23日，在2025上海车展上，莲花集团总裁冯擎峰对经济观...
“火山”上烤马铃薯？乌兰察布的“后劲儿”太大了！
11月16日，“歌游内蒙古·欢喜冰雪季”放歌火山·点着热心一乌兰察布“火山之夜”游客嗨歌季夜场活动在乌兰哈达3号火山拉开帷幕。烤马铃薯窑观场，稠密香气，扑鼻而来，令人沉醉。一颗颗丰满、圆润，热火朝天的...